今年六一期间，麦当劳和综艺节目《上新了·故宫》合作，推出“十公主童顽故宫”系列产品，并特别打造两款别具意义的“故宫桶”套餐。

对此，麦当劳中国首席市场官须聪表示：“麦当劳致力于推动一代又一代儿童更健康更快乐地成长。故宫文化传承千年，玩具则附载着无限的爱，我们希望将两者结合，为每个在儿童节来到麦当劳的家庭带来难忘的体验。”

除了故宫桶还有故宫毯

除了把之前的金拱门桶变身成故宫桶，麦当劳在视觉体验上还做了重磅改良，配套故宫桶，推出故宫毯：毯面图案为故宫全景地图，包括乾清宫、御花园、延禧宫等。可作为亲子互动棋盘或墙面装饰，其材质为防水牛津布，还可作为野餐垫。

同时附赠可折叠的故宫桶桶顶一份和八枚棋子折纸，分别是皇帝、公主、阿哥、嬷嬷四位人物，以及甪端（lù duān）、骆驼、大象和狮子。

去年冬天，北京卫视《上新了·故宫》上映，聚焦故宫博物院，由多位当红明星领衔，将宫廷文化以更加时尚的形式演绎出来。

并且衍生出很多文化创意产品。而如今，麦当劳X故宫的组合，也让这个超过37,000家门店、遍及全球100多个国家的品牌搭上了“复古”的顺风车。

1、麦当劳卖彩妆
麦当劳曾经和韩国彩妆品牌梦妆跨界合作，推出限量版唇膏礼盒和手袋。取名为“MM（美美）组合”，并将唇膏礼盒做成了全新水果茶系列（大菠浪、香芒芒、甜柚柚）。

除了唇膏礼盒外，梦妆与麦当劳也同步推出限量合作款“美美包”，高颜值的透明包，是很多年轻人追求的最in时尚风向标。

美美包可以用风格贴纸DIY，包中不仅有唇膏礼盒，还有麦当当的水果茶兑换券。如此一来，彩妆+兑换券结合，在夏天时节，很有宣传意义。

商机说：夏天来了，凉凉的冰饮本身就具有很强吸引力，而麦当劳把夏天和“美丽”做结合，轻盈的表达形式，十分契合双方品牌亮点。

2、麦当劳X虾米音乐 听起来很好吃
虾米音乐与麦当劳的品牌跨界，将音乐和美食进行混搭、组合，二者都能传递出美好的情绪价值，这也是二者进行合作的起源点。通过音乐歌词引发共鸣，再搭配上麦当劳的核心产品，这样的结合分分钟击中年轻人的心。

不只是互动营销上照顾到用户的情绪，线下更是同期打造了2家“虾米音乐×麦当劳音乐主题旗舰店”，任线下消费者去体验，去释放。

商机说：美食和音乐的共性，都是带给人愉悦。老歌里传递出来的意味深长，就如同麦当劳这个成熟品牌带给顾客的记忆味道。

3、麦当劳X魔兽世界
2014年，《魔兽世界》的6.0资料片“德拉诺之王”上线前夕，和麦当劳正式启动跨界合作，合作内容不但包括许多给玩家的福利，还包括在北京、上海和广州分别有一家特别装潢过的《魔兽世界》主题麦当劳餐厅。

这个跨界合作不仅仅是在麦当劳做简单的物料投放和门店布置，用户通过购买指定麦当劳产品获得的积分可以兑换游戏中的实用道具、座骑、宠物和玩具外，还能在门店现场参与COS表演、3D合影、线下聚会等活动。

商机说：利用实体门店的沉浸式效果，快速圈粉，且圈来的都是具有传播力的新潮年轻人。除了和魔兽世界跨界合作，还和《梦幻西游》、《风暴英雄》等合作过。

4、麦当劳X各类奇葩跨界
2018年，麦当劳被报推出了一款以汉堡为原型的土豪戒指，该戒指用18K黄金打造，还镶有钻石及各种色彩的宝石，是麦当劳特意找来珠宝设计师Nadine Ghosn设计的。

此外，麦当劳还出过各类奇葩跨界产品，比如手袋、靴子、袜子、T恤等等，甚至和顺丰也合作策划过活动——在麦当劳下单，顺丰小哥保证30分钟送达，全国300+家麦当劳门店，都有顺丰小哥的身影。

商机说：把麦当劳穿在身上是一种怎样的体验！只有想不到，没有做不出！

小结：

一次好的跨界，不但能共享两个品牌的流量，还能在提升品牌形象的同时，给顾客带来新的体验，打造出1+1>2的效果。

在跨界这条路上，麦当劳频频被同行关注，成为很多同行学习的榜样。我们会持续整合各大品牌的动态，提供更多具有商机价值的跨界信息！